象运营游戏一样做Web2.0社区
来源:donews 发布时间:2006-6-2 浏览次数:

游戏和Web2.0(特别是社区)的融合借鉴是未来的发展趋势,未来成功的社区是游戏性方面占优势的社区。人生不过两种状态,有趣和无趣。我说的游戏性,是指这个社区能够以愉快的方式让人摆脱无聊的状态。王小波至死追求的目标是思维的乐趣,更多的人追求的是低层次的有趣。这是从需求层次来说的,和低级趣味无关。

游戏和Web2.0的融合借鉴这个话题我暂时无法深入去谈,对此感兴趣的朋友一定要看看这篇文章What the Web and games have to teach each other,写的很精彩。

在此简单的谈谈自己的观察。现在很多社区和网站的界面设计都在学习游戏运营公司。观察大多数的游戏官方网站,会发现注册步骤被放在首要位置,攻略等也会放在显眼的位置。让我们再看看Myspace,看看碰碰,看看粉丝,甚至YahooQQ,风格越来越趋向和重视对用户的功能引导与使用帮助。游戏运营卖的是体验和服务,Web2.0同样是以体验和服务为主。这不同于Web1.0时代的媒体化运营,针对做服务和做媒体,麦田好象谈过要不要首页的问题。

其实,做社区能从游戏运营方面借鉴的东西太多了。在游戏领域,圈子里的人都知道,真正的老大不是盛大也不是九城,而是网易。大话西游和梦幻西游出乎想象的成功。曾经研究过网易的推广体系,但随着观察的深入我发现它的成功不能简单的归功于其传销式的网吧推广,在我看来,它的游戏化运营理念已经深入到公司的整体运营中。拿这次世界杯来讲,网易做了一个世界杯观方站活动,这个活动关键的创意不在于用户和网站之间的互动,也不是它的枪稿所说的什么扯淡的Web3.0。我认为它的创意精髓是用户之间的互动,它采用了游戏中的组队策略,将参赛角色进行划分,自由组队搭配,并为用户提供一个组队的交流招募平台。网易通过类似许多游戏化的活动策划,来维持并提升网站和社区的黏度。

Web2.0注重的是个性体验与交流互动,注重的是用户的参与感。成功的游戏运营在这方面积累了丰富的经验,值得我们观察学习。


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